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每日关注!旅游景区策划有啥创新之道?
来源:环球旅程网     时间:2023-05-20 22:44:26

古人云“凡事预则立,不预则废”,对于景区而言,如何凸显其特色,避免同质化竞争,是旅游策划要解决的重要问题。

首先,绿维文旅认为,景区策划是景区管理和决策的主导程序和总体构想,景区策划语言不同于规划语言,规划语言较为严格,其用语具有更为突出的严肃性、技术性和规范性,而策划语言具有一定的灵活性,好的策划甚至极富文采。

其次,绿维文旅认为,景区的全案策划包括资源分析、市场研究、定位方向、产桥罩品策划、游憩模式设计、功能布局及商业模式设计等内容,因此策划创新的角度也要基于这些核心内容来展开。


(相关资料图)

一、深度挖掘地脉文脉人脉

也就是资源,资源是景区项目策划的基础,产品最终的创意性也体现在对资源的挖掘和转化程度上,如果只是普通的参观、展示、传播就不可能实现资源效益最大化,那么就需要在产业融合、递进思考等思维下进一步梳理资源间关系和开发方向,深度开发体验产品或互动活动,创新包装资源和项目。

二、创新市场分析方法

旅游市场,最重要的就是客源,这是景区发展最重要的生命线,如果策划阶段对市场需求分析不够深入、不够细分的话,最终会影响市场的预测和定位。旅游市场必须依靠实证科学的分敏巧闹析方法,绿维文旅认为,需要对旅游客源结构、游客结构差异、游客需求差异、服务要求差异、游客消费行为、时间安排、消费能力、旅游组织方式等进行定性和定量的分析和预测。

三、项目总体发展定位

基于以上资源禀赋分析、市场需求分析,策划形成项目的总体发展定位。项目定位包括总体定位、形象定位、市场定位、目标定位。最重要的是要主题突出,以环境调查、提炼亮点、主题选择、主题项目策划为路径,确定旅游景区的核心吸引力。

四、游憩方式设计即“玩法”的设计

景区在策划设计过程中,必须结合游客的观赏、游客体验方式,进行专门的游憩方式设计,绿维文旅将景区游憩方式策划主要通过游憩线索、游憩线路、游憩节奏、游憩方式、游憩内容的设计来实现。

五、要素配置与产品体系

根据对新时代旅游现象和旅游产业结构的理解,重新提炼旅游结构要素,并以此为框架对景区产品进行丰富和创新,形成体系化的产品架构。

六、商业模式设计

景区商业模式设计关系到景区是赚钱还是亏损,商业模式是一个由客户价值、企业能力、盈利方式构成的立体结果,商业模式足够清晰,景区才能稳定发展。

七、实施计划方案

另外,还应策划一下开发推进的时间安排,包括立项报批、工程招标、招商引资、融资运作、营销推广、管理方式、人才培训等一系列相关安排。

绿维文旅拥有旅游规划、城乡规划、风景园林设计“三甲”资质,2005年创立之初,便提出了“创意经典・落地运营”理念,历经近20年创新发展,以策划为前提,规划设计为核心,形成了从顶层设计到投融资、开发、建造、招商、运营、培训、智慧化等全程全链业务体系,拥有规划、设计、建造、基金等全程服务资质,出版了十余本行业专著,参与编制了四大行业标准。其中,规划设计版块就有景区综合规划设计研究院、生态旅游景观设计研究院、乡村振兴宽裤规划设计研究院等9个核心部门。绿维文旅还是中国旅游景区协会的理事单位、旅游景区开发运营专业委员会主任单位。

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